天猫国际1元预购洋酒小样,先品尝再购买
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“我们相信洋酒在中国有着巨大的市场增长空间和发展潜力。”这是艾睿可·瓦拉(Eric Vallat)十分坚信的一点。而据其介绍,洋酒进口量在中国市场的比重体量上只占1%,价值上只占3%。人头马优质香槟区干邑占据中国干邑市场大约20%的市场份额。
对于这一点,确实有从业者认为,白酒老年化日益严重,年轻人对白酒越来越没兴趣了。但反观洋酒,近几年一直有披荆斩棘的架势,2019年全年威士忌实现了量额增速双提升。
有业内人士指出,近年来,夜店文化、酒吧文化兴起,再加上以威士忌、白兰地为代表的进口酒自带高端化标签,受到年轻消费者的追捧。国内白酒则始终以“传统”为旗帜,拥有着稳定且庞大的消费群体数量。截至目前来看,在社交中,白酒的可能性会更胜一筹。对于威士忌,只有一部分消费者处于跟风式或体验式购物,并不具备稳定性。
从进出口情况来看,我国属于威士忌进口大国。具体来看,根据中国海关总署发布的相关数据显示,在进口市场,我国威士忌进口数量从2014年的1317万升发展到2019年已经增长至2159万升,年均复合增长率约为13.9%,进口金额也随之扩大到20858万美元,较上一年增长了近20.3%;而在出口市场,我国威士忌出口数量在2019年仅达到80万升,同比增长了19.4%,出口金额随之扩大到772万美元,同比增长了44.3%。可以看出,虽然近年来我国威士忌出口市场得到迅速发展,但从整体来看,国内威士忌对外交易市场已然形成了较大的贸易逆差。
近日,天猫国际正式上线洋酒“先尝后买”服务,消费者可以花1元预购洋酒小样,品尝后再决定购买。马爹利名仕白兰地、格兰威特12年威士忌、皇家礼炮21年威士忌、绝对原味伏特加等都能先尝后买。
与常见的陈列式货架购物体验不同,小酒馆为消费者推出进口酒评分指数、分场景选酒榜单、配餐酒单、稀缺酒单、品酒小课堂等板块,就算是洋酒新手也能快速买到自己喜爱的酒。
以进口酒评分指数为例,2020年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index),该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年,CAI指数升级,在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”,由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分,从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。
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